Le content marketing est devenu incontournable pour beaucoup d’entreprises. Encore appelé marketing de contenu, il s’agit d’une stratégie qui a pour but de créer et de distribuer des contenus ludiques et efficaces à long terme, avec une très forte valeur ajoutée pour votre clientèle ou vos prospects. Sa particularité est d’attirer une grande attention de vos clients pour vous permettre d’accroitre vos services ainsi que vos produits.
Ce que content marketing veut dire
Il s’agit d’une stratégie marketing qui permet de créer et de diffuser des contenus utiles et informatifs sur votre site web dans le but non seulement d’augmenter et d’optimiser sa visibilité, mais également de communiquer avec son auditoire. En effet, la stratégie du content marketing repose particulièrement sur un art astucieux d’amener les internautes à adhérer à vos offres et services et d’intensifier vos prospects à l’aide de l’efficacité de vos contenus et du meilleur choix de vos supports. De plus, ce type de stratégie d’optimisation de vos sites web repose sur la qualité de vos publications et joue un rôle très important pour rehausser la réputation de votre entreprise dans les moteurs de recherche. La pratique du content marketing est utilisée pour la première fois au XIXe siècle aux États-Unis. En France, son utilisation remonte en 1900 par la société Michelin pour mettre en place un guide d’entretien des véhicules et créer des conseils de voyages.
Comment faire un marketing de contenu ?
En effet, pour accroître votre e-réputation, l’utilisation de nouveaux formats de communication est primordiale d’autant plus que les contenus que vous publiez doivent servir à divertir votre audience, à l’éduquer, ou encore à répondre à des problématiques diverses et variées dans le but de faire valoir votre expertise. Ainsi pour assurer une meilleure fidélisation des clients sur votre site web, vous devez :
Privilégier des contenus de qualité
Il s’agit ici de produire des contenus informatifs, pertinents et ciblés afin d’obtenir une grande audience sur la toile et d’impacter votre clientèle. Pour cela, il doit être interactif pour permettre une plus grande consultation par les internautes et instaurer une proximité avec ceux-ci qui veulent de plus en plus se transformer en acteur de leur consommation.
Miser sur les valeurs que les consommateurs recherchent
La stratégie du marketing de contenu doit désormais s’appuyer sur les valeurs recherchées par les internautes. La prise en compte de ce que recherchent les consommateurs favorise le partage des contenus importants sur les valeurs sociétales et environnementales des internautes. Ce qui permet d’optimiser la fréquentation et la fidélisation de votre site.
Diversifier les contenus
Lorsque vous diversifiez les contenus de votre site web, vous avez la possibilité d’élargir la catégorie de vos lecteurs. C’est pourquoi, la communication doit toujours avoir une meilleure valeur ajoutée et aussi être ludique et informative. Dans ce cas, les formats de communication que vous pouvez utiliser sont :
- Les vidéos et les podcasts qui donnent des conseils personnalisés à vos lecteurs et permettent de poste des vidéos et audio interactives.
- Les chatbots et le live stream qui permettent d’interagir avec la clientèle, de communiquer avec elle et répondre à ses besoins
- Les webinars qui offrent un moyen de connexion aux internautes en différé ou en temps réel pour assister aux conférences.
